کچھ برانڈز ہماری حقیقت میں موجود نہیں ہیں ، لیکن اگر انھوں نے ایسا کیا تو کیا ہوگا؟ ایک کلاؤڈ لائبریری کا تصور کریں جہاں آپ کے اوپر کی تمام کہانیاں گھومتی ہیں ، یا ٹائم ٹریول کیفے جہاں مینو مختلف ہوتا ہے جس کی بنیاد پر آپ کس صدی کے اندر آرڈر کرتے ہیں۔ اس طرح کے ناممکن کاروبار ہمیں تخیل کے ساتھ کھیلنے کی ترغیب دیتے ہیں ، اور برانڈنگ کی حدود کو کسی نئی اور تصوراتی چیز میں مسخ کرتے ہیں۔ ڈریمینا کے ساتھ AI فوٹو جنریٹر، ان برانڈز کا تخیل اس سے بھی زیادہ واضح ہے ، جو غیر حقیقی اور قریب اصلی کے درمیان حد کو مٹا دیتا ہے۔
کسی بھی کاروبار ، یہاں تک کہ ایک خیالی کاروبار ، اس کی بصری شناخت ہونی چاہئے۔ علامت (لوگو) کے بغیر ، یہاں تک کہ سب سے زیادہ دلیل خیال نامکمل لگتا ہے۔ اس کا تصور کریں:
< مستقبل کے اندر اندر پانی کی ٹکنالوجی فرم جس کا صدر دفتر مرجان کی چٹانوں کے نیچے ہے۔
< آدھی رات کی صرف بیکری جو نیین شوگر لیپت اشارے کے ساتھ چمکتی ہے۔
< ایک ترسیل کی خدمت جو سڑکوں کے بجائے کیڑے کے سوراخوں کے ذریعے پیکیج بھیجتی ہے۔
دونوں کے پاس ایک کہانی ، ایک موڈ ، ایک ساخت ہے۔ اور لوگو صرف لائنیں اور شکلیں نہیں ہیں ، وہ اس کہانی کے لئے مختصر ہیں۔ وہ فنتاسی لیتے ہیں اور اسے کسی واقف چیز میں کم کرتے ہیں ، حالانکہ کاروبار خود محض تخیل میں ہوسکتا ہے۔
خیالی کمپنیوں کے لئے لوگو کچھ انوکھا کرتے ہیں: وہ دن کے خوابوں کی شکل لیتے ہیں۔ اسی جگہ پر فوٹو جنریٹر جیسے وسائل آتا ہے ، حتمی مصنوع نہیں بلکہ حوصلہ افزائی کرنا۔ اس کا استعمال کرتے ہوئے ، آپ منظر کشی کرسکتے ہیں جو برانڈ کے جوہر کے قریب آتا ہے ، جیسے ٹائم ٹریول کافی شاپ کے لئے کائناتی کوفیوں میں گھومنا ، یا انڈر واٹر ٹکنالوجی کمپنی کے لئے جیلی فش پیٹرن چمکتا ہے۔ جادو خود ہی اس آلے میں نہیں ہے بلکہ اس میں ہے کہ آپ ، بطور ڈیزائنر ، عجیب و غریب کو اس نشان میں دوبارہ تشریح کریں جو تجسس سے حقیقی ہے۔
خیالی کمپنیوں کے لئے لوگو کسی بھی روایتی اصول کی کتاب کے ساتھ نہیں کھیلتے ہیں۔ یہ بہترین حصہ ہے۔ یہاں کوئی کلائنٹ بریف ، کوئی فوکس گروپ ، کوئی رسک سے بچنے والی کمیٹی مونڈنے والے کونے نہیں ہیں۔ بلکہ ، یہ وسیع کھلا تجربہ ہے۔
* کلاؤڈ لائبریریاں وسپی نوع ٹائپ پر انحصار کرسکتے ہیں اور سیاہی کے نمونوں کو معطل کرسکتے ہیں۔
* ٹائم ٹریول کیفے تدریجی مستقبل کے ساتھ ریٹرو ٹائپوگرافی کو جوڑ سکتا ہے۔
* سمندری آغاز نامیاتی علامات ، بائولومینیسینٹ مخلوق ، لہر کے نمونے ، دھارے منتخب کرسکتے ہیں۔
ایک موثر چال عجیب و غریب کے ساتھ واقف کو جوڑ رہی ہے۔ ایک کیڑے کی ترسیل کی کمپنی جدید اور ہموار ، بین الاقوامی شپنگ بیہیموتس کی یاد دلانے والی ، لیکن اس کا لوگو اپنے ارد گرد گھوم جائے گا ، یہ ایک مبیوس کی پٹی ہے۔ اس طرح کے تضادات ناممکن برانڈز کو متضاد طور پر قابل اعتبار بناتے ہیں۔
اور پھر پل آتا ہے: ان خیالیوں کو کسی چیز کو کنکریٹ میں کیسے تبدیل کیا جائے؟ ڈرائنگ ایک بے ہودہ آغاز ہے ، لیکن سامان تصورات کو تیز اور دوبارہ تشریح کرسکتا ہے۔ اسی جگہ پر ڈریمینا کا ہے AI لوگو جنریٹر اندر آتا ہے۔ “ایک کیفے کے لئے ریٹرو کیفے لوگو جو صدیوں میں چائے پیش کرتا ہے” میں ٹائپ کریں اور اس میں کچھ بصری موضوعات ہیں جو اس میں شامل ہیں۔ انہیں کامل ہونے کی ضرورت نہیں ہے ، لیکن ہر ایک آپ کے تخیل کو نئی جگہوں پر دھکیل دیتا ہے۔
اور چال یہ ہے کہ: جب آپ آلے کی حدود کو توڑ دیتے ہیں تو خیالی برانڈنگ کامیاب ہوتی ہے۔ شاید آپ کو ابتدائی ورژن سے نفرت ہے۔ ٹھیک ہے۔ اس سے یہ ظاہر ہوتا ہے کہ آپ نے ریمکس ، ریڈراو ، اور اس سے اصلاح کرنے کے لئے روانگی کا ایک نقطہ قائم کیا ہے۔ نقطہ حتمی تھوکنے والے شائستہ آؤٹ پٹ نہیں بلکہ ریسرچ کی تخلیقی صلاحیت ہے۔
جب آپ ان لوگو کو ڈیزائن کرتے ہیں تو ، آپ گرافک ڈیزائنر سے زیادہ مصنف ہوتے ہیں۔ ہر وکر ، ہر فونٹ ، ہر رنگ ایک تصور شدہ دنیا کا حصہ ہوتا ہے جو ابھی موجود نہیں ہے۔ یہ عمل خود ہی ایک کہانی بن جاتا ہے ، جیسے جیسے آپ افسانہ لکھ رہے ہو ، لیکن خطوط کے بجائے علامتوں میں۔
جیسے ہی لوگو وہاں سے باہر آجائے ، کچھ ایسا ہی ہوتا ہے جو تقریبا جادوئی ہے: کمپنی زندہ آتی ہے۔ یہاں تک کہ اگر یہ کسی نوٹ بک میں صرف ایک اسکربل ہے یا کمپیوٹر اسکرین پر موک اپ ہے تو ، برانڈنگ موجودگی کو قائم کرتی ہے۔
< آپ کلاؤڈ لائبریری کے لئے 'ٹیگ لائن' کا تصور کرسکتے ہیں: “آسمان سے کہانیاں قرض لیں”۔
< آپ 'تجارتی مال' کا تصور کرسکتے ہیں: مگ ، ٹوٹ بیگ ، یہاں تک کہ ٹائم ٹریول کیفے کے لئے چمکتے کوسٹر بھی۔
< آپ پانی کے اندر کاروباری منصوبے ، آدھے سرکٹری ، آدھے مرجان کی چٹان کے لئے 'اشتہاری پوسٹرز' ڈیزائن کرسکتے ہیں۔
اور وہاں کیوں نہیں رکے؟ یہ وہ جگہ ہوگی جہاں ڈریمینہ اسٹیکر بنانے والا کھیل میں آتا ہے۔ اپنے پرامپٹ کو ٹیکسٹ باکس میں داخل کریں ، اور ڈریمینا کی ٹیکسٹ ٹو امیج کی خصوصیت اسے سیکنڈوں میں تیار استعمال کرنے والے لوگو میں تبدیل کردیتی ہے۔ ناممکن برانڈز کے لئے لوگو اسٹیکرز کی طرح کامل نظر آتے ہیں ، متبادل دنیا کے چھوٹے ٹوکن آپ اپنے لیپ ٹاپ ، پانی کی بوتل یا نوٹ بک پر ٹوٹ کرسکتے ہیں۔ وہ ان جہانوں کی سنجیدہ یاد دہانی کر رہے ہیں جو کبھی نہیں ہوسکتی ہیں ، پھر بھی کسی طرح قریب ہی معلوم ہوتی ہیں۔ خیالی برانڈز معاملات کو دوسری زندگی میں جمع کرتے ہوئے ، چیٹ کو مشتعل کرتے ہیں: “اسٹیکر کیا ہے؟ ایک چائے کی دکان جو قدیم روم میں موجود تھی؟ مجھے مزید بتائیں۔”
خیالی علامت (لوگو) کو ڈیزائن کرنے کے بارے میں کچھ خوش کن ہے۔ انہیں مارکیٹ کے قواعد کے مطابق یا سرمایہ کاروں کے تقاضوں کو پورا کرنے کی ضرورت نہیں ہے۔ وہ صرف تجسس کی اطلاع دیتے ہیں۔ سب سے بڑھ کر ، وہ ہمیں ذہن میں رکھتے ہیں کہ برانڈنگ کہانی سنانے والی ہے ، اور کہانیوں کو بتانے کی اجازت کی ضرورت نہیں ہے۔
< وہ تخیل کی حوصلہ افزائی کرتے ہیں: آپ کو حقیقت کی حدود سے باہر خیالات کو آگے بڑھانے کی اجازت دیتا ہے۔
< وہ پلے کو مدعو کرتے ہیں: ہر ڈوڈل ایک “کیا ہوتا ہے؟” انکوائری جو کہنے کا منتظر ہے۔
< وہ لوگوں کو اکٹھا کرتے ہیں: ایک خیالی برانڈ ایک ایسے خیال سے محبت کرنے والوں کو اکٹھا کرسکتا ہے جو کبھی موجود نہیں تھا لیکن محسوس ہوتا ہے کہ اس میں ہونا چاہئے۔
اگلی بار جب آپ اپنے آپ کو کسی خالی صفحے پر نگاہ ڈالتے ہوئے یا اپنی تخلیقی صلاحیتوں کی تجدید کرنے کا طریقہ سوال کرتے ہوئے پائیں گے تو ، ناممکن سے وجود سے متعلق کمپنی کے لئے لوگو بنائیں۔ ایک بھوت بیکری۔ ایک مووی تھیٹر جہاں صرف مستقبل کی فلمیں دکھائی جاتی ہیں۔ ایک ڈریگن اسکول۔ آپ کو کبھی بھی ان منصوبوں کو کھولنے کی ضرورت نہیں ہے ، لیکن آپ ان پٹھوں کو لچکدار بنائیں گے جو آپ کے اصل ڈیزائن کو زیادہ شدید ، جرات مندانہ اور بہادر بناتے ہیں۔
ناممکن برانڈز عملیت پسندی کی ناکامی نہیں ہیں ، وہ تخیل میں مبتلا ہیں۔ جب آپ ان کے لئے تخلیق کرتے ہیں تو ، آپ محض لوگو نہیں بنا رہے ہیں ، آپ کائنات تیار کررہے ہیں۔ شاید یہ کسی ڈرائنگ کے ذریعہ اکسایا گیا ہے ، جسے اے آئی فوٹو بنانے والے نے مشتعل کیا ہے ، اے آئی لوگو تخلیق کار کے ذریعہ پالش کیا گیا ہے ، یا اسٹیکر تخلیق کار کے ذریعہ اس کی تشہیر کی گئی ہے۔ عمل کھیل اور صلاحیتوں میں سے ایک ہے۔
