اگر آپ پچھلے چند ہفتوں میں کسی اسکرین کے قریب کہیں بھی رہے ہیں تو ، امکان ہے کہ آپ نے پہلے ہی محبت گرو کے بارے میں سنا ہے۔ آئندہ پاکستانی روم کام ، جس کی سربراہی سپر اسٹارز مہیرا خان اور ہمایوں سعید نے کی ہے ، نے حالیہ یادوں میں ایک انتہائی جارحانہ اور معقول حد تک موثر-فلم پروموشنل مہمات کا آغاز کیا ہے۔ وائرل ویڈیوز اور حیرت انگیز شہر کے دوروں سے لے کر بین الاقوامی میڈیا کی نمائش تک ، محبت گرو کے منتظمین اور بنانے والوں نے اپنی حکمت عملی تیار کی ہے۔
لیکن فلم کی ٹیم بظاہر ہر جگہ ہر جگہ ہر جگہ ، یہ سوال پیدا کرتی ہے: کیا یہ نان اسٹاپ بز بہت زیادہ ہے ، یا یہ بالکل اسی طرح کی توانائی ہے جس میں جدید فلم کو شور کو توڑنے کی ضرورت ہے؟
اسٹار پاور کے ساتھ پروموشنز
ای آئی ڈی کی ریلیز کے لئے میڈیا بلٹز رکھنا غیر معمولی بات نہیں ہے۔ جو چیز کا تعین کرتا ہے وہ گرو کو الگ کرتا ہے کہ کس طرح ذاتی طور پر اس کے لیڈ اسٹارز نے اس مہم میں سرمایہ کاری کی۔ مہیرا خان اور ہمایوں سعید ہر جگہ – بین الاقوامی دوروں اور ٹاک شوز اور یوٹیوب پوڈ کاسٹ سے لے کر فلم کے بارے میں توجہ ، عقل اور حقیقی جوش و خروش کے ساتھ گفتگو کرتے رہے ہیں۔
ان کی کیمسٹری ، اسکرین اور آف دونوں ہی ، اس مہم کی روح بن گئی ہے۔ چاہے وہ انٹرویوز کے دوران چنچل بینٹر کا تبادلہ کر رہے ہوں یا شائقین کے ساتھ بات چیت کر رہے ہوں ، اس پروموشن کو مجبور محسوس نہیں ہوتا ہے – یہ زندہ محسوس ہوتا ہے۔
اور ہاں ، یہ کام کر رہا ہے۔ پاکستان کے دو سب سے بڑے ستاروں میں سے دو کو دیکھنے کے بارے میں کچھ مقناطیسی ہے جو ان کی فلم کے سفر میں مکمل طور پر غرق ہے۔ اس سے آپ ان کی حمایت کرنا چاہتے ہیں۔ یہ آپ کو دیکھنا چاہتا ہے۔
ہائپ گلوبل لینا
محبت گرو صرف مقامی باکس آفس کو نشانہ نہیں بنا رہا ہے – اس کی آنکھیں عالمی سطح پر قائم ہیں۔ فلم کی ٹیم دبئی ، لندن اور ٹورنٹو میں پیشی بناتے ہوئے ، ایک بھنور بین الاقوامی پرومو ٹور پر گئی ہے۔
دبئی میں ، کاسٹ نے جنوبی ایشین میڈیا کے اثر و رسوخ اور مداحوں کے ساتھ ایک گلیمرس میٹنگ اور مبارکباد میں شرکت کی ، جبکہ لندن میں ، وہ برطانوی ایشین ٹی وی پر نظر آئے اور انہیں بیرون ملک مقیم پاکستانی برادری کے ساتھ خصوصی اسکریننگ میں شرکت کرتے ہوئے دیکھا گیا۔ مہیرا کی آف اسکرین خوبصورتی اور ہمایوں کی اسٹار کی موجودگی کو بین الاقوامی ڈیجیٹل میڈیا نے بڑے پیمانے پر احاطہ کیا تھا ، جس سے فلمی نمائش کو پاکستان سے بہت دور ہے۔
اس مہم کا یہ بین الاقوامی مرحلہ ایک زبردست اقدام ہے ، خاص طور پر اس بات پر غور کریں کہ بیرون ملک مقیم مارکیٹ پاکستانی سنیما کے لئے کس طرح اہم بن رہی ہے۔ گلوبل بز نے نہ صرف فلم میں وقار کا اضافہ کیا ہے-اس سے اس خیال کو بھی تقویت ملتی ہے کہ محبت گرو صرف ایک مقامی روم کام نہیں ہے ، بلکہ ہر جگہ پاکستانیوں کے لئے ایک سنیما واقعہ ہے۔
مارکیٹنگ جنون یا ماسٹر اسٹروک؟
محبت گرو کے لئے پروموشنل مہم گراؤنڈ بریکنگ سے کم نہیں رہی ہے ، جس نے پاکستانی سنیما کی مارکیٹنگ کی حکمت عملیوں کے لئے ایک نیا معیار قائم کیا ہے۔ مقامی گلیوں سے لے کر بین الاقوامی نشانیوں تک ، فلم کی مارکیٹنگ ٹیم نے زیادہ سے زیادہ مرئیت اور سامعین کی مصروفیت کو یقینی بنانے کے لئے ایک کثیر الجہتی نقطہ نظر کا استعمال کیا ہے۔
سب سے قابل ذکر کارناموں میں سے ایک نیو یارک سٹی ٹائمز اسکوائر میں فلم کے ٹریلر کی نمائش تھی ، جس میں پہلی بار ایک پاکستانی فلم کو مشہور ڈیجیٹل اسکرینوں پر پیش کیا گیا تھا۔ اس پروگرام نے نہ صرف راہگیروں کی توجہ حاصل کی بلکہ عالمی سامعین تک پہنچنے کے لئے پاکستانی سنیما کے عزائم کی بھی علامت ہے۔
گھریلو طور پر ، “پہیے پر محبت” مہم نے برانڈڈ رکشہوں کو بڑے شہروں سے گذرتے ہوئے دیکھا ، جس سے سڑکوں اور سوشل میڈیا پر ایک گونج پیدا ہوا۔ فلم کا صوتی ٹریک ، خاص طور پر گانا “اے اے ٹینو” ، وائرل ہوا ہے ، جس میں شائقین اور اثر و رسوخ نے رقص کے چیلنجز اور کور کو تخلیق کیا ہے ، جس سے فلم کی رسائ کو مزید تقویت ملی ہے۔
بین الاقوامی سطح پر ، مرکزی اداکار مہیرا خان اور ہمایوں سیید نے متحدہ عرب امارات ، برطانیہ ، کینیڈا اور امریکہ میں پروموشنل ٹور کا آغاز کیا۔ متحدہ عرب امارات میں ، انھیں فنون لطیفہ میں ان کی شراکت کے لئے پاکستانی سفیر نے اعزاز سے نوازا ، جس نے فلم کی ثقافتی اہمیت کو اجاگر کیا۔ مختلف شہروں میں ان کی پیشی میں ریڈ کارپٹ ایونٹس ، فین میٹ اینڈ گریٹ ، اور میڈیا انٹرویو شامل تھے ، جن کا مقصد ڈائی ਸਪ ورا سے رابطہ قائم کرنا اور فلم کی ریلیز کے لئے پیش گوئی کرنا تھا۔
تاہم ، جارحانہ مارکیٹنگ اس کے چیلنجوں کے بغیر نہیں رہی ہے۔ لندن میں ایک پروموشنل واقعہ افراتفری کا شکار ہوگیا جب ایک زبردست ہجوم کے نتیجے میں سیکیورٹی کے خدشات پیدا ہوگئے ، جس کے نتیجے میں اداکاروں کو تکلیف اور اس پروگرام کی تنظیم پر تنقید کا سامنا کرنا پڑا۔ اس ہچکی کے باوجود ، اس واقعے نے بے حد عوامی مفاد اور فلم کے آس پاس کے جوش و خروش کی نشاندہی کی۔
خلاصہ یہ ہے کہ ، محبت گرو کی مارکیٹنگ مہم روایتی اور جدید پروموشنل ہتھکنڈوں کے اسٹریٹجک امتزاج کی مثال دیتی ہے۔ اسٹار پاور ، ثقافتی پروگراموں ، وائرل میوزک اور بین الاقوامی سطح تک پہنچنے سے ، فلم نے خود کو نہ صرف ایک سنیما ریلیز کے طور پر بلکہ ایک ثقافتی رجحان کی حیثیت سے کھڑا کیا ہے ، جس نے مستقبل میں پاکستانی فلمی ترقیوں کی مثال قائم کی ہے۔
حتمی فیصلہ: محبت گرو پر سب کی نگاہیں
کیا یہ بہت زیادہ ہے؟ ہوسکتا ہے۔ لیکن یہ کام کر رہا ہے۔ توقع حقیقی ہے۔ لوگ بات کر رہے ہیں ، ٹکٹوں کو پہلے سے بک کیا جارہا ہے ، اور فلم جاری ہونے سے پہلے ہی فلم کسی واقعے کی طرح محسوس ہوتی ہے۔
جہاں دوسروں نے پس منظر میں مبتلا کردیا ہے ، محبت گرو نے مرکز کا مرحلہ لیا ہے – بلند ، فخر ، اور نظرانداز کرنا ناممکن ہے۔
چاہے آپ اسٹار پاور کے لئے جا رہے ہو ، ہنستا ہے ، یا صرف یہ دیکھنے کے لئے کہ تمام بز کس چیز کے بارے میں ہے ، ایک بات یقینی ہے: محبت گرو پہلے ہی وہ کام کرچکا ہے جو ہر فلم کرنے کا خواب دیکھتا ہے – اس نے آپ کی پرواہ کی ہے۔
